Brand-message: позволь бренду заговорить

Что общего между Nike, Diesel и Dove? Их голос узнают без названия. Их сообщение меняет культуру. Секрет — не в бюджетах, а в безупречной системе бренд-коммуникации. Приглашаем вас на лекцию, где мы разложим на составляющие то, из чего складывается бренд-коммуникация. Мы пройдем весь путь от фундамента до финального креатива и покажем, как каждое слово работает на вашу стратегию. На этом выступлении вы узнаете: Позиционирование: компас вашего бренда. Как определить свою уникальную территорию в сознании потребителя. Бренд-платформа: ДНК вашей коммуникации. Почему миссия, ценности и характер — это не корпоративная муть, а источник силы для всех ваших сообщений. Иерархия сообщений: кто главный? Четкое разграничение: чем слоган отличается от теглайна, а платформа — от сообщения рекламной кампании. И как они работают вместе, создавая единый и мощный голос. Спикер: Василий Старостин, к.э.н., доцент, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью ИМ ГУУ