«Статусные покупки — это эволюционный механизм» // Людмила Запорожцева о психологии потребления
Инвестируйте в качественное образование! Успешная карьера в бизнесе, органах власти или научном мире — это дивиденды, которые получают выпускники программ высшего и дополнительного образования Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: https://cmd.hse.ru/incomm/ Людмила Запорожцева — семиотик, профессор Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, PhD В выпуске обсуждаем, как биологические механизмы влияют на культуру потребления: чем наши «понты» схожи с поведением приматов, почему бренд может повлиять на вкусовые ощущения и как защититься от маркетинговых манипуляций? Также Людмила Запорожцева рассказала о влиянии культурного контекста на рекламу и покупках как способе самоидентичности. 01:26 «Почему мы до сих пор тратим деньги на понты?» 04:18 Особая эмоциональная ценность статусных вещей 05:42 О влиянии упаковки товара 07:12 О влиянии бренда на вкусовые рецепторы 08:05 «Приобретение статусных продуктов активирует в мозге зону вознаграждения» 09:23 «Наши покупки — это способ самоидентификации» 10:03 Почему не срабатывает эффект «баннерной слепоты» на рекламу? 13:26 Как эвристики (упрощённые модели мышления) помогают в маркетинге и в жизни? 14:05 Продающие формулировки 15:03 Эффект фрейминга и эффект ореола 19:17 Когнитивные искажения покупателей 20:43 Эвристика доступности 21:40 Не говорите о проекте до его завершения 23:00 Зачем нужно качественное высшее образование? 27:20 Избирательное восприятие и магическое мышление 31:47 Как особенности культуры влияют на восприятие маркетинговых сообщений? «После дедлайна» — шоу об эффективных коммуникациях от Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Здесь вы узнаете, как прокачать свои навыки, свою карьеру и свой бизнес. Ведущая — Анастасия Урнова, доцент НИУ ВШЭ, телеведущая, PR-специалист. Cлушайте нас на всех подкаст-платформах: https://podcast.ru/1646248240 Telegram-канал «После дедлайна»: https://t.me/afterdline Полезные ссылки: Telegram-канал Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: https://t.me/incommhse Школа коммуникаций НИУ ВШЭ: https://cmd.hse.ru/incomm Telegram-канал Анастасии Урновой: https://t.me/markovnaonair Telegram-канал Людмилы Запорожцевой: https://t.me/semiotic_coffebreak Команда: Автор и ведущая — Анастасия Урнова Исполнительный продюсер — Юлия Асоян Продюсер — Екатерина Бычкова Копирайтер — Елизавета Стуканова
Инвестируйте в качественное образование! Успешная карьера в бизнесе, органах власти или научном мире — это дивиденды, которые получают выпускники программ высшего и дополнительного образования Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: https://cmd.hse.ru/incomm/ Людмила Запорожцева — семиотик, профессор Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, PhD В выпуске обсуждаем, как биологические механизмы влияют на культуру потребления: чем наши «понты» схожи с поведением приматов, почему бренд может повлиять на вкусовые ощущения и как защититься от маркетинговых манипуляций? Также Людмила Запорожцева рассказала о влиянии культурного контекста на рекламу и покупках как способе самоидентичности. 01:26 «Почему мы до сих пор тратим деньги на понты?» 04:18 Особая эмоциональная ценность статусных вещей 05:42 О влиянии упаковки товара 07:12 О влиянии бренда на вкусовые рецепторы 08:05 «Приобретение статусных продуктов активирует в мозге зону вознаграждения» 09:23 «Наши покупки — это способ самоидентификации» 10:03 Почему не срабатывает эффект «баннерной слепоты» на рекламу? 13:26 Как эвристики (упрощённые модели мышления) помогают в маркетинге и в жизни? 14:05 Продающие формулировки 15:03 Эффект фрейминга и эффект ореола 19:17 Когнитивные искажения покупателей 20:43 Эвристика доступности 21:40 Не говорите о проекте до его завершения 23:00 Зачем нужно качественное высшее образование? 27:20 Избирательное восприятие и магическое мышление 31:47 Как особенности культуры влияют на восприятие маркетинговых сообщений? «После дедлайна» — шоу об эффективных коммуникациях от Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Здесь вы узнаете, как прокачать свои навыки, свою карьеру и свой бизнес. Ведущая — Анастасия Урнова, доцент НИУ ВШЭ, телеведущая, PR-специалист. Cлушайте нас на всех подкаст-платформах: https://podcast.ru/1646248240 Telegram-канал «После дедлайна»: https://t.me/afterdline Полезные ссылки: Telegram-канал Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: https://t.me/incommhse Школа коммуникаций НИУ ВШЭ: https://cmd.hse.ru/incomm Telegram-канал Анастасии Урновой: https://t.me/markovnaonair Telegram-канал Людмилы Запорожцевой: https://t.me/semiotic_coffebreak Команда: Автор и ведущая — Анастасия Урнова Исполнительный продюсер — Юлия Асоян Продюсер — Екатерина Бычкова Копирайтер — Елизавета Стуканова