Анастасия Викторова и Валерия Кондукова, MediaCom. Связанные данные и [не]простые люди

Для построения долгосрочных отношений между брендом и покупателем необходимо знать покупателя, понимать чем и как он живет, чтобы предлагать ему эффективные подходы, решения, коммуникацию. Жизнь в мире связанных данных дает именно такую возможность. В будущем весь мир станет single source, и это изменит требования к агентским инструментам будущего, а также требования к инфраструктуре. Сейчас чтобы проанализировать одну рекламную кампанию с одним ритейлером, у ритейлера уходят недели на сбор данных, обработку, анализ. У нас через пару лет не будет столько времени. Эксперты рассказали про технологии GroupM, которые построены так, чтобы справляться с вызовами не только 2022, но и 2025 года. Запись всех выступлений и презентации спикеров с конференции GroupM TYNY 2025 доступны на сайте https://groupmtyny.ru/