Конкурентные преимущества и стратегии позиционирования российских компаний

Из первой части лекции вы узнаете, что сильные стороны и конкурентные преимущества это не одно и то же. В чем источник конкурентного преимущества? Почему российский бренд Splat смог серьезно потеснить в России глобальные бренды-гиганты Blend-a-Мed и Colgate на рынке зубных паст? На «железобетонном» примере ООО «ЖБИ» объясняется модель конкурентных преимуществ Ламбена-Портера и возможность создания «голубого океана» для данной компании. Во второй части лекции рассказывается о связи конкурентных преимуществ и стратегий позиционирования. Что такое карта восприятия и какие стратегии позиционирования здесь можно «увидеть»? На примере бренда «Вкус Вилл» будут показаны варианты ее стратегического позиционирования на российском рынке здорового питания. Спикер: И.В. Семенов