New Trade Marketing: курс на маркетплейсы и потребительские данные

За последние пару лет маркетплейсы существенно укрепили свои позиции в системе крупного ретейла, став ключевым драйвером рынка e-commerce и важной точкой продаж для FMCG-брендов. Для того чтобы продолжать успешно взаимодействовать с потребителем в новых условиях, маркетологам необходимо учитывать происходящие изменения в своем подходе. В рамках секции мы поговорили, как адаптировать маркетинговую стратегию к работе с маркетплейсами, как грамотная работа с данными позволяет ускорить этот процесс и нарастить бизнес-KPI, а также о трансформации performance-подхода в целом. Эксперты секции: Надежда Шилова, ADLABS (АДВ); Анатолий Новожилов, Platforma; Михаил Аллахвердян, ADAPTER; Дарья Сиднева, Reckitt Russia & CIS; Татьяна Хохлова, АДВ Лаб и Бенчмарк; Игорь Диев, «Детский мир»; Ольга Кольцова, Mattel Russia; Сергей Коренков, «Индекс 20» Все презентации и выступления спикеров смотрите на сайте спецпроекта https://adindex.ru/events/brandday/2021/ Трансляции конференции доступны на YouTube-канале AdIndex https://www.youtube.com/playlist?list=PLbjQJvjm917265pAnsBOt0f-SwjGpEd18