M5 | Теория победы: как построить стратегию кампании и выйти на 50%+1 | #skillbit
Теория победы — это не «вера в успех» и не набор красивых лозунгов, а конкретный ответ на вопрос: как мы выигрываем и где берём 50% + 1 голос. Это ДНК кампании: она задаёт фокус, делает стратегию измеримой и собирает штаб в единое целое. Без ToV любая активность — реклама, встречи, посты, волонтёры — превращается в хаотичное движение без маршрута. В этой лекции разбираем Theory of Victory Canvas из шести блоков: цель кампании, вселенная избирателей с учётом явки, целевые группы, электоральная математика по трём сценариям, месседжинг под сегменты и исполнение — каналы и бюджет. Показываем, как стратегия превращается в цифры: сколько голосов нужно, из каких групп, какими сообщениями и через какие каналы их можно взять. Дальше обсуждаем три базовые стратегии кампании: концентрированную, распределённую и стратегию «прироста» на неопределившихся. Отдельно — оценка конкурентов через матрицу популярность vs ресурсы и логика адаптации: как в пять шагов пересобрать ToV при внешних событиях, чтобы не потерять управление кампанией. В финале — квартальная структура кампании: осведомлённость, убеждение и мобилизация. Это простой календарный каркас, который помогает не перепутать задачи месяца, не сжечь бюджет раньше времени и прийти к дню голосования с работающим GOTV. Таймкоды (7:02) 00:00 Интро: Theory of Victory как ответ на вопрос как мы выигрываем 00:30 Зачем ToV нужна штабу: фокус, измеримость, единство, адаптация 01:10 ToV Canvas: 6 блоков стратегии на одной странице 01:35 Goal и Universe: цель кампании и расчёт вселенной с явкой 02:15 Targets и Math: сегменты и электоральная математика по сценариям 03:15 Messaging: разные месседжи под разные группы 04:05 Execution: каналы, бюджет и приоритизация ресурсов 04:45 Три стратегии кампании: концентрированная, распределённая, прирост 05:25 Конкуренты: матрица популярность vs ресурсы и поиск ниш 06:05 Адаптация ToV при кризисе: 5 шагов пересборки стратегии 06:40 Квартальный план: узнаваемость, убеждение, мобилизация и GOTV (тайминги примерные, при монтаже можно подогнать под фактические блоки) Ключевые тезисы — Теория победы отвечает на один вопрос: как мы получаем 50%+1, а не «как мы громко выглядим». — ToV даёт фокус и дисциплину: понятно, куда вкладывать деньги, что измерять и что менять при внешних событиях. — Canvas из 6 блоков превращает стратегию в управляемую систему: цель, вселенная, сегменты, математика, месседжи, исполнение. — Электоральная математика должна считаться по сценариям: оптимистичному, реалистичному и пессимистичному. — Месседжи должны быть сегментными: разные аудитории голосуют по разным причинам и через разные каналы. — Выбор стратегии зависит от ресурсов и поля: концентрироваться, работать широко или биться за неопределившихся. — Кампания живёт по этапам: узнаваемость → убеждение → мобилизация, а финальный рубеж решает GOTV. Дисклеймер Материал носит исключительно образовательный и просветительский характер. Видео не является политической агитацией, не поддерживает и не осуждает конкретные партии, движения, кандидатов или государственные институты, не содержит призывов к участию в акциях, протестах, насильственных действиях или нарушению законодательства. Все примеры стратегий, сегментации, месседжей и планирования приведены в учебных целях. Автор и платформа не несут ответственности за попытки использовать изложенные подходы для разработки или реализации незаконной деятельности. Перед применением любых методик в реальных кампаниях вы обязаны соблюдать законодательство своей юрисдикции и уважать права, безопасность и достоинство всех участников процесса. Материалы курса 📁 Конспект, схемы и чек-листы по лекции 5 «Теория победы и стратегия кампании»: https://disk.yandex.ru/d/TylaV9w98gYfjw 🧠 Рабочее пространство / ноутбук для сборки ToV Canvas и электоральной математики: https://h7.cl/1keSG Другие проекты 🎧 Музыка и саундтреки для учебных и документальных проектов — @bpm174_ru 🪑 Умная мебель для дома и офиса — umnye-stoly.ru Как поддержать канал 👍 Поставьте лайк и напишите в комментариях: какой блок ToV Canvas чаще всего «проваливают» в реальных кампаниях — Universe, Math, Messaging или Execution? 👉 Поделитесь видео с теми, кто участвует в кампаниях и хочет работать не «на ощущениях», а по стратегии. 🔔 Подпишитесь и включите «все уведомления», чтобы не пропустить следующие лекции курса. ❤️ Поддержать выход новых видео Skillbit Карта (Сбер): 4817 7600 7690 2190 Хэштеги #теорияпобеды #TheoryOfVictory #политтехнологии #стратегиякампании #электоральнаяматематика #сегментация #месседжинг #GOTV #предвыборнаякампания #Skillbit
Теория победы — это не «вера в успех» и не набор красивых лозунгов, а конкретный ответ на вопрос: как мы выигрываем и где берём 50% + 1 голос. Это ДНК кампании: она задаёт фокус, делает стратегию измеримой и собирает штаб в единое целое. Без ToV любая активность — реклама, встречи, посты, волонтёры — превращается в хаотичное движение без маршрута. В этой лекции разбираем Theory of Victory Canvas из шести блоков: цель кампании, вселенная избирателей с учётом явки, целевые группы, электоральная математика по трём сценариям, месседжинг под сегменты и исполнение — каналы и бюджет. Показываем, как стратегия превращается в цифры: сколько голосов нужно, из каких групп, какими сообщениями и через какие каналы их можно взять. Дальше обсуждаем три базовые стратегии кампании: концентрированную, распределённую и стратегию «прироста» на неопределившихся. Отдельно — оценка конкурентов через матрицу популярность vs ресурсы и логика адаптации: как в пять шагов пересобрать ToV при внешних событиях, чтобы не потерять управление кампанией. В финале — квартальная структура кампании: осведомлённость, убеждение и мобилизация. Это простой календарный каркас, который помогает не перепутать задачи месяца, не сжечь бюджет раньше времени и прийти к дню голосования с работающим GOTV. Таймкоды (7:02) 00:00 Интро: Theory of Victory как ответ на вопрос как мы выигрываем 00:30 Зачем ToV нужна штабу: фокус, измеримость, единство, адаптация 01:10 ToV Canvas: 6 блоков стратегии на одной странице 01:35 Goal и Universe: цель кампании и расчёт вселенной с явкой 02:15 Targets и Math: сегменты и электоральная математика по сценариям 03:15 Messaging: разные месседжи под разные группы 04:05 Execution: каналы, бюджет и приоритизация ресурсов 04:45 Три стратегии кампании: концентрированная, распределённая, прирост 05:25 Конкуренты: матрица популярность vs ресурсы и поиск ниш 06:05 Адаптация ToV при кризисе: 5 шагов пересборки стратегии 06:40 Квартальный план: узнаваемость, убеждение, мобилизация и GOTV (тайминги примерные, при монтаже можно подогнать под фактические блоки) Ключевые тезисы — Теория победы отвечает на один вопрос: как мы получаем 50%+1, а не «как мы громко выглядим». — ToV даёт фокус и дисциплину: понятно, куда вкладывать деньги, что измерять и что менять при внешних событиях. — Canvas из 6 блоков превращает стратегию в управляемую систему: цель, вселенная, сегменты, математика, месседжи, исполнение. — Электоральная математика должна считаться по сценариям: оптимистичному, реалистичному и пессимистичному. — Месседжи должны быть сегментными: разные аудитории голосуют по разным причинам и через разные каналы. — Выбор стратегии зависит от ресурсов и поля: концентрироваться, работать широко или биться за неопределившихся. — Кампания живёт по этапам: узнаваемость → убеждение → мобилизация, а финальный рубеж решает GOTV. Дисклеймер Материал носит исключительно образовательный и просветительский характер. Видео не является политической агитацией, не поддерживает и не осуждает конкретные партии, движения, кандидатов или государственные институты, не содержит призывов к участию в акциях, протестах, насильственных действиях или нарушению законодательства. Все примеры стратегий, сегментации, месседжей и планирования приведены в учебных целях. Автор и платформа не несут ответственности за попытки использовать изложенные подходы для разработки или реализации незаконной деятельности. Перед применением любых методик в реальных кампаниях вы обязаны соблюдать законодательство своей юрисдикции и уважать права, безопасность и достоинство всех участников процесса. Материалы курса 📁 Конспект, схемы и чек-листы по лекции 5 «Теория победы и стратегия кампании»: https://disk.yandex.ru/d/TylaV9w98gYfjw 🧠 Рабочее пространство / ноутбук для сборки ToV Canvas и электоральной математики: https://h7.cl/1keSG Другие проекты 🎧 Музыка и саундтреки для учебных и документальных проектов — @bpm174_ru 🪑 Умная мебель для дома и офиса — umnye-stoly.ru Как поддержать канал 👍 Поставьте лайк и напишите в комментариях: какой блок ToV Canvas чаще всего «проваливают» в реальных кампаниях — Universe, Math, Messaging или Execution? 👉 Поделитесь видео с теми, кто участвует в кампаниях и хочет работать не «на ощущениях», а по стратегии. 🔔 Подпишитесь и включите «все уведомления», чтобы не пропустить следующие лекции курса. ❤️ Поддержать выход новых видео Skillbit Карта (Сбер): 4817 7600 7690 2190 Хэштеги #теорияпобеды #TheoryOfVictory #политтехнологии #стратегиякампании #электоральнаяматематика #сегментация #месседжинг #GOTV #предвыборнаякампания #Skillbit